El poder del Branding deportivo

La pasión por el deporte es un tema que ha ido cogiendo fuerza, con el pasar del tiempo, donde los hombres eran quienes apoyaba fielmente a sus equipos, ya las mujeres asisten a este tipo de escenarios, donde la pasión por el equipo se ha convertido en un fiel sentimiento , una pasión que ha sido heredada por familiares , son sentimientos que no cambiara, desde que la persona descoja al equipo que apoyara ,le será fiel, tanto en sus derrotas como en sus momentos de gloria, en sí, han logrado desarrollar una conexión emocional entre la audiencia y el deportistas, lo que llamaríamos el poder del branding deportivo.

El deporte es una marca que ha logrado posicionarse con facilidad en la mente de sus seguidores creando una conexión emocional, algo que toda marca anhela lograr con sus clientes, estos sentimientos que brotan en el aire son aprovechados por algunas marcas, y no exactamente consiste en que el logo se encuentre en las camisetas de aquellos deportistas, ni que aparezcan en eventos deportivos, va más allá de esto , realmente es lograr crear esta conexión desde el momento que compartes tu pasión por el deporte .

El siguiente vídeo lo dice todo , crea una conexión emocional que logre despertar esperanza y pasión, sentimientos encontrados , en si esto demuestra que no solo se trata de ubicar el logo en la camiseta de un deportista o aparecer en este eventos deportistas, sino de despertar un sentimiento que cause conmoción .

Que sería Nike si no se habría sumergido en el branding del deporte sería una simple marca de zapatos, Nike una marca que se ha dado conocer desde aquellas canchas de básquetbol y fútbol, conformando parte de la marca de Carl Lewis, Michael Jordan, Tiger Woods, Roger Federer, Cristiano Ronaldo y tantísimos otros deportistas que han marcado en la mente de muchos aficionados

El poder del branding deportivoUna oportunidad que te permite tocar emociones y trasmitir el valor de tu marca a un gran público. El representante de tu marca es quien trasmite los valores de tu marca, donde sus acciones y triunfos influyen, porque se convierten en la imagen representativa de la marca.

Redbull patrocina a la fórmula 1, la viva representación de la marca, donde trasmite energía, adrenalina y competición, son elementos esenciales al momento de patrocinar una marca deportiva

Lo triste es que al momento de tomar como vehículo de publicidad el poder del branding deportivo , se corre un alto riesgo, ya que las acciones de aquellos deportistas patrocinados pueden tanto beneficiar a la marca como perjudicarlas sustancialmente y no exactamente por sus derrotas en el deporte, sino por sus acciones fuera de la cancha, por ejemplo Nike ha tenido algunas altibajos en este sentido, ya que ha patrocinado personajes que tristemente han dado mucho de qué hablar, entre ellos esta: Lance Armstrong quien ha tenido grandes triunfos , ganados por su ardua labor y esfuerzo, quien refleja un ejemplo de superación , pero todo esto llego a quedar atrás, al momento de descubrir que lance Armstrong se dopaba en sus carreras deportiva , de inmediato Niké retiro su apoyo e imagen en su campañas de publicidad .

Otro de los casos fue el de Oscar Pistorius, el Héroe de Sudáfrica quien representaba otro ejemplo de superación, pero lastimosamente fue acusado de asesinato, una razón para que Niké dejara de apoyar aquel deportista.
En conclusión el poder del branding deportivo va más allá de lograr darse conocer a través de aquellos deportistas, es una estrategia que puede acarrear grandes riesgos .

El deportista es la viva imagen de la compañía y sus acciones pueden tanto ser perjudiciales o pueden ser de gran provecho, no solo la marca va detrás de un excelente deportista, sino de una excelente persona.

Grandes marcas han integrado la velocidad y adrenalina como representativos de sus marcas, Nascar (Asociación Nacional de Carreras de Automóviles de Serie, por sus siglas en inglés) quienes cuentan con 75 millones de aficionados, inclusive son 3 veces más propensos en comprar productos de los patrocinadores a diferencia de otros deportes.

Nascar es el segundo deporte que llega a trasmitirse en televisión, siendo superado solo por el fútbol americano.
Aunque en el branding deportivo no solo depende de seleccionar un deporte donde existe un mayor número de aficionados, en estos casos se es importante ser muy selectivo, si Nike llego a perder parte de su inversión imagínate si fuera una marca que se encontrara entre los primeros escalones al éxito y desde el inicio cometa este tipo de errores pueden llegar hacer perjudiciales, es un tema de gran cuidado .

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