Los Recursos Literarios en la Publicidad

El correcto diseño y ejecución de campañas publicitarias no depende de un diseño netamente estético, debe cumplir con el objetivo principal de un plan de marketing, persuadir y convencer.

De hecho, el emplear los recursos literarios en la publicidad es una de los numerosas variables que forma parte de la publicidad efectiva.

Exactamente conocerás los recursos literarios en la publicidad : figuras retóricas en la publicidad

¿ Qué son las figuras retóricas en la publicidad ?

Son recursos que se emplea en una comunicación que tiene el firme objetivo de persuadir y convencer a una audiencia especifica, aparte de ser útil en el campo de la publicidad también es de gran ayuda en la política, en la creación de poemas y otros . Pero ademas, no sólo se emplea en la parte textual también en el diseño de piezas publicitarias.

Varios personajes nos deja una definición sobre la retórica :

Aristóteles “la facultad de teorizar lo que se ha adecuado en cada caso para convencer”

“produce una creencia, por lo que importa sobre todo es persuadir de aquello que parece verdad, más que de aquello que es verdad, es decir, estamos ante el principio de verosimilitud”-Socrates

Georgías nos dice que la retorica es “como el arte de la palabra”

Ejemplos de figuras retóricas textuales y visuales

Antonomasia

Consiste en sustituir un nombre propio por una cualidad o característica particular que lo distingue:

La tacita de plata (Cádiz) o la ciudad de la luz (París)

Derivación

Es como un juego de palabras, consiste en utilizar sufijos o prefijos
“El maquillaje de los maquilladores”. Max Factor

Eufemismo

Para aquellas palabras malsonantes o socialmente no aceptados se pueden cambiar por significados sutiles.

“Buscamos probadores de anillos”. Durex

Reticencia o Aposiopesis

Una forma de generar suspenso y la participacion de tu audiencia.

“Martini es… algo que no puedes perder de vista”

Personificación

Otorgar rasgos humanos a otro tipo de elementos sea animales, objetos u otros.


“Mi estómago ya no me odia”. Rennie

Sinonimia

El hacer uso de palabras susceptibles a remplazar por nuevos significados , puede ser una forma de apuntar a la parte emocional de la audiencia.

Metáfora

El uso de la metáfora es una de las forma lingüística poderosa para persuadir a los clientes, consiste en remplazar un termino o hecho por elementos que tenga mayor recordación , Por ejemplo : “7 pecados capitales”. Magnum (7 sabores de helados)

“Las metáforas son más dominantes y están mas interiorizadas en el pensamiento, dan mas profundidad en el análisis”

La siguiente pieza publicitaria que trasmite una de las cualidades del producto: “totalmente orgánico”

Hipérbole

Exagerar un hecho para trasmitir una propuesta de valor .

Paradoja

Exactamente son frases que aplican una contradicción

“Un poco de Magno es mucho”

Repetición

Consiste en la repetición de palabras con la misma raíz en un verso, al igual que en una pieza publicitaria:

como el siguiente eslogan : “Mejor, mejora Mejoral”

Sinécdoque

La parte por el todo , esto significa que toma una pequeña fracion de un elemento global, y viceversa

Por ejemplo, la parte por el todo : Tiene quince primaveras (años) ; lo contrario es vierte la fuente un agua confiada

Erotema

Consiste en lanzar una pregunta con el objetivo de expresar un hecho de forma indirecta o dar mayor fuerza a una afirmación.

Una campaña lanzada por el Instituto Nacional de las mujeres:

Humorismo

Al hacer uso del humor permite entablar una relación amigable con los clientes

Metonimia

La muestra de varias relaciones como : la causa por el efecto,lo abstracto por lo concreto ,la obra por el auto así continuamente.

Onomatopeya

Palabras que tiene como objetivo trasmitir un sonido singular como una risa ” jajaja ” una explosión “bang”

Oxímoron

Consiste en la combinación de dos conceptos que tiene una relación, así mismo se crea un mensaje significativo:

Prosopopeya

El atribuir acciones humanas a objetos , animales u otros.

Vista de águila

Por ejemplo en la historia del principito , en la parte que el zorro le dice al principito “Domestícame”

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