El correcto diseño y ejecución de campañas publicitarias no depende de un diseño netamente estético, debe cumplir con el objetivo principal de un plan de marketing, persuadir y convencer.
De hecho, el emplear los recursos literarios en la publicidad es una de los numerosas variables que forma parte de la publicidad efectiva.
Exactamente conocerás los recursos literarios en la publicidad : figuras retóricas en la publicidad
¿ Qué son las figuras retóricas en la publicidad ?
Son recursos que se emplea en una comunicación que tiene el firme objetivo de persuadir y convencer a una audiencia especifica, aparte de ser útil en el campo de la publicidad también es de gran ayuda en la política, en la creación de poemas y otros . Pero ademas, no sólo se emplea en la parte textual también en el diseño de piezas publicitarias.
Varios personajes nos deja una definición sobre la retórica :
Aristóteles «la facultad de teorizar lo que se ha adecuado en cada caso para convencer»
«produce una creencia, por lo que importa sobre todo es persuadir de aquello que parece verdad, más que de aquello que es verdad, es decir, estamos ante el principio de verosimilitud»-Socrates
Georgías nos dice que la retorica es «como el arte de la palabra»
Ejemplos de figuras retóricas textuales y visuales
Antonomasia
Consiste en sustituir un nombre propio por una cualidad o característica particular que lo distingue:
La tacita de plata (Cádiz) o la ciudad de la luz (París)
Derivación
Es como un juego de palabras, consiste en utilizar sufijos o prefijos
“El maquillaje de los maquilladores”. Max Factor
Eufemismo
Para aquellas palabras malsonantes o socialmente no aceptados se pueden cambiar por significados sutiles.
“Buscamos probadores de anillos”. Durex
Reticencia o Aposiopesis
Una forma de generar suspenso y la participacion de tu audiencia.
«Martini es… algo que no puedes perder de vista»
Personificación
Otorgar rasgos humanos a otro tipo de elementos sea animales, objetos u otros.
“Mi estómago ya no me odia”. Rennie
Sinonimia
El hacer uso de palabras susceptibles a remplazar por nuevos significados , puede ser una forma de apuntar a la parte emocional de la audiencia.
Metáfora
El uso de la metáfora es una de las forma lingüística poderosa para persuadir a los clientes, consiste en remplazar un termino o hecho por elementos que tenga mayor recordación , Por ejemplo : “7 pecados capitales”. Magnum (7 sabores de helados)
«Las metáforas son más dominantes y están mas interiorizadas en el pensamiento, dan mas profundidad en el análisis»
La siguiente pieza publicitaria que trasmite una de las cualidades del producto: «totalmente orgánico»
Hipérbole
Exagerar un hecho para trasmitir una propuesta de valor .
Paradoja
Exactamente son frases que aplican una contradicción
“Un poco de Magno es mucho”
Repetición
Consiste en la repetición de palabras con la misma raíz en un verso, al igual que en una pieza publicitaria:
como el siguiente eslogan : “Mejor, mejora Mejoral”
Sinécdoque
La parte por el todo , esto significa que toma una pequeña fracion de un elemento global, y viceversa
Por ejemplo, la parte por el todo : Tiene quince primaveras (años) ; lo contrario es vierte la fuente un agua confiada
Erotema
Consiste en lanzar una pregunta con el objetivo de expresar un hecho de forma indirecta o dar mayor fuerza a una afirmación.
Una campaña lanzada por el Instituto Nacional de las mujeres:
Humorismo
Al hacer uso del humor permite entablar una relación amigable con los clientes
Metonimia
La muestra de varias relaciones como : la causa por el efecto,lo abstracto por lo concreto ,la obra por el auto así continuamente.
Onomatopeya
Palabras que tiene como objetivo trasmitir un sonido singular como una risa » jajaja » una explosión «bang»
Oxímoron
Consiste en la combinación de dos conceptos que tiene una relación, así mismo se crea un mensaje significativo:
Prosopopeya
El atribuir acciones humanas a objetos , animales u otros.
Vista de águila
Por ejemplo en la historia del principito , en la parte que el zorro le dice al principito “Domestícame»
Muy buencurso, los anexos y artículos sugeridos lo enriquecen.