Cómo crear un Storytelling Visual que Atraiga y Conecte con tu Audiencia

El visual storytelling puede parecer complejo, como antes había dicho somos storyteller por naturaleza, tenemos la capacidad de tomar una imagen que dice bastante para recrear toda una historia, un claro ejemplo está en el gran número de memes que ha generado un gran impacto en redes sociales.

Realmente se trata de romper las reglas y usar tu creatividad, no necesitas de una gran inversión para crear un diseño sofisticado puedes trabajar con lo que tienes, sin olvidar algunos detalles que te contaremos ahora.

¿Qué es Visual Storytelling

La primera pregunta ¿qué es visual storytelling?, Se trata de usar el arte de contar una historia a través de una imagen, no es una técnica nueva, realmente se ha usada por años en el campo de la publicidad.

De hecho, las marcas líderes han utilizado las tendencias del momento desde el uso de memes, gifs o carrusel para crear toda una historia en torno de la marca.

storytelling visual

¿Cuáles son los Beneficios de usar Visual Storytelling?

Si tienes alguna duda sobre ¿por qué usar la técnica visual storytelling?, recuerda los beneficios de dominar el arte de la narración:

✓ Logras provocar curiosidad y captar la atención de tu público objetivo
✓ Crear una conexión emotiva con tu audiencia
✓ Una técnica infalible para aumentar el engagement
✓ Logras diferenciarte de la competencia
✓ Aumentar la recordación e impacto en tu público objetivo

Cómo crear un Visual Storytelling

Ahora puedes pasar a conocer 5 pasos sencillos para crear imágenes que logre construir una historia en la mente de tu audiencia:

PASO 1: Define el objetivo que deseas alcanzar

Crea una imagen que proyecte una historia para cumplir el objetivo que has trazado en tu campaña de publicidad:
🎯 Enseñar las bondades de tu producto
≫ Educar al cliente
≫ Aumentar el engagement

PASO 2: Analiza tu Buyer Persona

Para cumplir tu objetivo, es importante no saltarte el paso de analizar tu Buyer Persona por una razón de peso:

Crear un mensaje claro para tu audiencia requiere de conocimiento profundo de tus clientes para hablar el mismo idioma visual, porque te puede pasar algo parecido cuando una persona hace un chiste utilizando términos de medicina a un ingeniero de sistemas, no logra producir el efecto que desea porque la otra persona no entiende.

Algo así puede suceder cuando desarrollas un Visual Storytelling que no sea fácil de entender.

Claramente necesitas analizar a fondo a tu Buyer Persona, saber ¿qué piensa, siente y hace? con el propósito de responder las siguientes preguntas:

🔎 ¿Qué situaciones actualmente ha logrado generar un gran impacto en tu audiencia?
✓ ¿Qué personajes logra identificar con facilidad?
✓ Contextos que la audiencia se sienta identificado
✓ ¿Qué lenguaje debes usar para conectar con tu audiencia?

Mas adelante te enseño algunos ejemplos que te permite entender por qué hacer este tipo de preguntas para usar el visual storytelling para tu campaña de marketing.

PASO 3: Define un Mensaje de forma efectiva

El visual storytelling es una técnica que te ayuda a comunicar un mensaje de forma efectiva, pero para lograrlo necesitas primero definir el mensaje cumpliendo los siguientes principios:

De acuerdo al objetivo que has trazado en tu campaña determina que mensaje deseas comunicar a tu audiencia.
≫ No trates de decir mucho, porque al final puedes cometer el error de no decir nada
≫ Conecta con tu audiencia: define un mensaje basado en los pensamientos, acciones, frustraciones y aspiraciones de tus clientes.
≫ Evita comunicar lo mismo que otros, se autentico, siempre procura diferenciarte de la competencia

PASO 4: Usa unas cortas palabras

Si necesitas reforzar tu mensaje acompañado de algunas palabras, puedes hacerlo de forma breve, sencilla y concreta.

PASO 5: Diseña tu primera narración visual

Una regla elemental del visual storytelling “una imagen dice más que mil palabras” es comprobado por Charles Chaplin un gran icono que ha dejado huella en el mundo cinematográfico, por tanto debes cumplir una regla elemental “muestra , no digas”.

Una técnica que puedes dominar jugando con cada elemento de un storytelling para comunicar un mensaje y cumplir tus objetivos:

🙊 Personajes que te ayude a trasmitir un mensaje
≫ Crea o usa un Contexto que la audiencia se sienta identificado
≫ Crea una imagen basada en las emociones de tu audiencia
≫ Problemática o conflicto: proyecta en una imagen los puntos de dolor de tu audiencia

Te dejo algunas ideas para narrar tu primera visual storytelling

El siguiente ejemplo te da una idea de cómo jugar con algunos personajes que te ayude a trasmitir un mensaje, este caso se trata de un diario milenio de México que uso personajes que son reconocidos con facilidad en su audiencia.

visual storytelling

Detrás de los personajes que utilizo Netflix se encuentra una anécdota que genero bastante repercusión en redes sociales.
visual storytelling ejemplo
Hace bastante tiempo se generó una gran polémica sobre la canción titulada cuatro Babys del artista colombiano Maluma, Netflix saco provecho esta polémica para crear un contexto.

Vilma Núñez experta en temas de marketing digital y redes sociales crea piezas publicitarias que ha marcado la diferencia, creo un visual storytelling usando la técnica del comic con el objetivo de educar a la audiencia.

ejemplo storytelling visual

FedEx creo un contexto con el objetivo de enseñar en una sola imagen su propuesta de valor

ejemplo storytelling

Nike capturo en varias fotografías escenas que proyecta la historia de un personaje que logra inspirar a su audiencia.

fotografía storytelling visual

“Cuando una lesión devastadora obligó a amputarle la pierna a Carlos, algunos asumieron que sus días de golf habían terminado. Claramente, no conocían a Carlos.

Hoy, como un profesional de golf galardonado, está enseñando a sus estudiantes (y a todos nosotros) a aceptar quiénes somos y enfrentar nuestros obstáculos, de frente.

Descubra la historia de Carlos en el enlace de la biografía y etiquete su modelo a seguir en los comentarios a continuación”-Nike

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